这几种模式下，不同的身份所需承担的法律风险也不同。

直播平台/公司需要付哪些责任呢？

依据《电子商务法》第三十八条规定：“电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担连带责任。对关系消费者生命健康的商品或者服务，电子商务平台经营者对平台内经营者的资质资格未尽到审核义务，或者对消费者未尽到安全保障义务，造成消费者损害的，依法承担相应的责任。”

另外，虽然第三方直播平台并不是交易的直接相对方，但也有义务向消费者披露销售者名称、地址、联系方式等真实情况，尽到审慎的注意义务。

否则，如果造成消费者权利的损害，不仅将承担损害赔偿责任，同时还可能面临行政部门责令限期改正、罚款或者停业整顿等处罚。

近几个月直播大主播频频翻车，而他代言的产品也会受到连带影响，所以直播带货坑多水深，商家且行且小心。不管是明星还是网红（除了三大平台的直播榜top前三），都没有数据能证明他们具有稳定的带货效果，名人效应在直播电商这个行业仿佛失效了，这就说明直播带货是个专业性很强的工作，并不是光有名气就够了的。

新的一年直播带货依然会是各大电商平台的主打，但是中小商家可以尝试改变策略—自己播，虽然效果可能没有那么好，但直播也是个长期发展的事业，需要做好长期作战的准备，慢慢积累经验和人气，寻找最适合自己的方式。小编就带次祝愿各商家年货节大卖！