生鲜电商市场竞争加剧，多点活跃用户持续领跑

2022-07-13

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比达(BigData-Research)发布2021年1月生鲜电商APP排行显示，1月，多点活跃用户为1409万人，持续领跑行业。盒马是第二个突破千万活跃用户的生鲜电商APP，1月份达1047.1万人，京东到家则以955.1万人位列行业第三。

从早期发展，到经过系列行业洗牌，生鲜电商即将迎来最关键的竞争窗口，继叮咚买菜传出最快今年赴美IPO后，日前每日优鲜也被曝光其IPO计划已经启动了一段时间，而在活跃用户上，目前多点、盒马、京东到家则依旧是占据行业前三。

同时生鲜电商市场下沉，低线城市竞争将更加激烈。总体来看，生鲜品类在中国的一二线城市发展迅猛，渗透率和接受度也更高，是中国生鲜电商的主要市场，而三线及以下城市生鲜电商的发展水平明显低于高线城市。低线城市拥有庞大的人口数量，生鲜电商在低线城市还有巨大的拓展空间，竞争日趋激烈是必然趋势。

随着互联网的快速发展，消费场景呈现多元化现状，消费者不再局限单一的消费模式，促进了我国生鲜电商行业保持了较快的发展速度，所以赛道玩家增多，市场竞争激烈化，生鲜行业将会迎来更加残酷的洗牌期。对生鲜电商来说，优化服务、确保质量、提供更好的消费场景将是未来发展方向。

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